Audi et le placement de produit en place !

Bonjour à tous,

Ce soir je n’ai pas d’inspiration alors je reviens aux fondamentaux, à ce qui me passionne : l’automobile.

Je me suis intéressée à la problématique suivante : Est-ce qu’un constructeur automobile comme Audi (oui j’ai pris du haut de gamme) choisit le placement de produit pour accompagner ses objectifs commerciaux  ?

Privilégiant le cinéma dans sa stratégie de placements produit, Audi a accentué sa présence sur le grand écran depuis les années 2000. Récemment, il y eu plusieurs collaborations sur des films à l’international tels que :

Avengers 2

Pour la petite histoire, les studios Marvel et Audi ont un partenariat qui dure déjà depuis 8 ans.

audi avengers 2

Captain America sur une Audi TTS verte

Cinquante Nuances de Grey

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Christian et Ana sur la route dans une Audi R8

Transporter l’Héritage

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Ed Skrein avec une Audi S8 dernier modèle

 

Pour chaque collaboration, il est important que le scénario corresponde aux valeurs et que l’association avec le personnage soit en lien avec l’univers de la marque : avant-gardisme sécurité et surtout rapidité.

La placement de produit Audi permet  d’assurer une visibilité auprès d’une cible qui partage l’univers de la marque. D’où l’importance de la lecture du synopsis pour évaluer la pertinence du placement. Le placement produit permet aussi d’activer les outils de visibilité et de fidélisation. Enfin, il permet de maintenir et de renforcer le lien existant entre la marque et le cinéma.

Le placement produit peut-il répondre à des objectifs commerciaux ?

Aujourd’hui, il est difficile de quantifier l’influence du placement produit sur la réalité commerciale. En effet, pour l’instant il reste complexe de calculer la relation entre l’exposition du placement produit et l’achat. Cependant des études révèlent que le désir sur les attributs-phares d’Audi est plus important chez les personnes ayant été exposées à un placement produit que chez celles ne l’ont pas été, logique !

J’espère que mon article vous plaît, car moi j’ai encore appris plein de jolies choses 🙂

 

Johanna Grignon

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