Clem, l’opportuniste qui séduit

Clem est la première série française diffusée sur TF1 à utiliser le placement de produits. C’est en 2011, 1 an après que le CSA l’ait autorisé, qu’elle va s’en servir. Cela sera signalé par le pictogramme P situé en bas à droite de l’écran. C’est avec des produits de grande distribution qu’elle commence comme le café Malongo ou l’huile Lesieur. En 2014 peu après leur sortie, Soda Stream n’hésiteront pas à faire appel à l’équipe de production pour y apparaître aussi. Cette année, c’est la confiture Confipote qui s’installe aux petits déjeuners de Clem. C’est en effet facile (d’autant plus dans une série familiale) de faire du ppl quand on est une marque alimentaire. Et très rentable aussi ! Il faut compter en moyenne 10 000 euros par séances (en France) contre 60 à 100  millions d’euros pour une publicité classique de 30 secondes (après 20h30 sur TF1) . Les marques dépensent entre 5 000 et 300 000 euros pour apparaître dans une série française ce qui représente pour les productions 3 à 5% de leur budget (contre 30% aux USA).  En plus, le spectateur regarde et ne zappe pas !

PPL de Confipote

PPL de Confipote

Spartoo, leader européen de la vente de chaussures sur internet apparaît en 2012 dans la série tout comme la marque de sac Edisac. Lorsqu’on se veut jeune et tendance, c’est idéal pour se montrer de figurer dans une série comme Clem. Elle est toujours au top des audiences, avec 7 à 10 millions de téléspectateurs par épisode. En plus, on aime faire comme ces ados dont on est fan. 20 à 25% des personnes qui ont remarqué un ppl dans un programme qu’ils apprécient déclarent acheter le produit après. Dites nous vous si vous êtes comme eux ? Personnellement, ça peut influencer mon choix. Et puis nous voyons le produit réellement mis en action dans un scénario bien plus naturel que le cadre publicitaire pur et dur. Eh oui, les avantages du ppl sont nombreux, dur d’en faire le tour… Mais ne vous inquiétez pas, on va s’en occuper pour vous ! 🙂

PPL d'Edisac

PPL d’Edisac

PS : il est à noter que le CSA interdit tout PPL d’alcool et de tabac.

A très bientôt,

Les AAJAAK

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