Eyes opened, mind sets broken

C’est le grand retour de Empire sur vos écrans. Votre série revient en force pour une seconde saison le 24/10 .

Un des grands débats dont traite la série est l’homosexualité, comment notre orientation sexuelle affecte t-elle notre vie professionnelle ? En effet, l’un des trois fils de Lucious, Jamal, est homosexuel. Chanteur talentueux, depuis son plus jeune âge, son père tente de modifier de force son orientation sexuel. Pourtant sa persévérance pour assumer et prouver qu’être homosexuel n’entrave en rien sa carrière finit par payer. Vous me direz, quel est donc le rapport avec le placement de produit ? Eh bien tout simplement parce que rien n’est laissé au hasard. A deux reprises, on peut relever un placement oral pour la ligne Tom Ford chez Gucci.  Qu’est ce qu’un placement de produit oral ? C’est très simple, cela veut dire que le nom de la marque n’est pas visible mais prononcé. Tom Ford, créateur mondialement connu assume pleinement son homosexualité (« Richard is the person I love the most in the world and the person I have been together with for 23 years. »). On peut donc être amené à penser que ce choix était calculé puisque la série et le styliste défendent les mêmes idéaux. 

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On peut aussi relever un autre placement de produit orale, non pas pour une marque mais pour une association cette fois ci. Elle présente dans plusieurs pays du monde, la LGBT, l’association des lesbienne, gay, bi et transgenre.

Un autre message de la série, la défense des noirs aux Etats unis, c’est une idée très forte dans la série. Derrière une histoire familiale compliquée, la série véhicule des valeurs très fortes. Cookie, organise un concert pour la libération de son ex-mari et en profite pour faire un discours en demandant à la population noire de se battre et ne pas se laisser martyriser. Tout cela pour en venir à un placement de produit visuel cette fois ci pour la collection capsule de Reebok en hommage à Jean Michel Basquiat. D’origine africaine, graffeur de talent, il avait mal commencé dans la vie. Il est mort très jeune car malgré son talent reconnu aux USA, JMB ne se sentait à sa place nul part ni en Afrique ni aux USA, et a sombré dans la drogue.. On peut donc voir à la première seconde du première épisode la rappeur Swizz Beatz porté une casquette avec la fameuse couronne JMB largement mise en valeur.

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Un autre aspect à nouveau de la série est la mode, oscillant entre style décalé ( Cookie ), bling bling       ( Hakeem ) et chic décontracté ( Jamal ). On peut observer un placement de produit évident pour le magazine STYLISH que Cookie secoue et utilise pour cacher son visage.

Et voilà, le premier épisode de Empire est passé au crible. On peut donc relever deux sortes de placement produits différents : oralaux et visuels. Et aussi pu remarquer que le placement de produit est un moyen de faire de la publicité qui est utile pour la série et la marque. La marque continue à défendre ces valeurs à travers la série et la série appui ses convictions grâce aux marques qu’ils acceptent de mettre en avant. En attendant si vous ne l’avez pas encore vu il est est temps et si vous êtes dans les temps par curiosité jouez au jeu de où est passé Charlie version adulte et partagez vos impressions

A bientôt,

                                                                                                                                   Aurore Lacassagne, Les AAJAAK.

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